Tiffany & Co. macht aus Sixteen Stone einen Solitär

Ein Entwurf von 1959, eine neue Solitär-Silhouette und ein Film über Selbstliebe: Mit Love & Celebration erweitert Tiffany & Co., wofür ein Verlobungsring stehen kann.

Nur wenige Entwürfe im Archiv von Tiffany & Co. tragen so viel Geschichte wie Sixteen Stone. Mit der neuen Kampagne Love & Celebration holt das New Yorker Haus diese Geschichte in die Gegenwart: Im Mittelpunkt steht der neue Sixteen Stone by Tiffany, ein Diamant-Solitärring, inspiriert vom ikonischen Entwurf, den Jean Schlumberger 1959 geschaffen hat.

Vom Ehering zum Solitär

Der neue Ring deutet eine der gefeiertsten Kreationen des Hauses für eine neue Generation neu, und Tiffany & Co. erzählt diese Entwicklung offen. Neben dem Kampagnenfilm zeigt eine Reihe von Produkt- und Handwerksfilmen, wie sich das Design von Sixteen Stone verändert hat: vom ursprünglichen Ehering Jean Schlumbergers bis zur neuen Silhouette eines Diamant-Solitärs. Die Filme würdigen zugleich die Diamantexpertise und die Handwerkskunst des Hauses, dazu die Präzision, Kunstfertigkeit und Erfindungsgabe, die Tiffany & Co. seit fast zwei Jahrhunderten prägen.

Für Kenner liegt genau hier der Reiz. Ein Ring, der als Band begann, wird nun von einem einzelnen zentralen Stein getragen. Schlumbergers Formensprache bleibt erkennbar, während sich die Rolle des Rings verändert. Bei den großen Häusern ist das ein bekanntes Prinzip: Ein Entwurf überdauert, wenn man ihn behutsam weiterdenkt, statt ihn bloß zu wiederholen.

Liebe, weiter gefasst

Die Kampagne selbst beruht auf einem erweiterten Verständnis von Liebe. Tiffany & Co. beschreibt sie als Weiterentwicklung seiner langjährigen Liebesgeschichte, die neben der romantischen Liebe auch die sehr persönlichen Beziehungen einschließt, die Menschen zu sich selbst, zu ihrer Familie, zu ihren selbst gewählten Gemeinschaften und zu den Momenten pflegen, die ihr Leben prägen. Liebe ist in dieser Lesart weit und selbstbestimmt, und die Kampagne feiert die vielen Arten, wie Menschen bedeutsame Verbindungen würdigen.

Ein Film mit Mikey Madison

Herzstück der Kampagne ist ein filmischer Spot mit der Oscar-Preisträgerin Mikey Madison. Er greift den bekannten Abzählreim „Er liebt mich, er liebt mich nicht“ auf und verwandelt das alte Ritual in ein leises Bekenntnis zur Selbstliebe. Madison trägt den Verlobungsring Sixteen Stone by Tiffany ganz nach ihren eigenen Vorstellungen, und der Film mündet in eine schlichte Botschaft, zusammengefasst in drei Worten: „I love me.“

Für eine Kampagne rund um einen Verlobungsring ist das ein bemerkenswerter Tonwechsel. Der Ring ist nicht mehr nur ein Versprechen, das ein Mensch einem anderen gibt, sondern auch eine Aussage, die eine Frau über sich selbst treffen kann.

Ein Haus, das seine Liebesgeschichte weitererzählt

Die Kampagne startete am 6. Juli 2026 auf den Kanälen von Tiffany & Co. Nach Angaben des Hauses bekräftigt sie die Überzeugung, dass sich Liebe stetig weiterentwickelt und dennoch im Herzen von Tiffany & Co. bleibt. Gegründet wurde das Haus 1837 von Charles Lewis Tiffany in New York City, und Sixteen Stone zeigt, wie sich ein Entwurf aus dem Archiv Jahrzehnte später neu lesen lässt, ohne seinen Charakter zu verlieren.